第92章 改造（1 / 2）

“这种红色，”刘芬在提案时说，“既有川味的热辣奔放，又有中国传统的喜庆吉祥。年轻人看着会觉得酷，老一辈看着会觉得亲切。”

包装设计是另一场硬仗。林辰的店铺主要经营川味小吃，主打产品炒饭，这个月又增加的锅盔等。之前的包装就是普通的塑料袋，既不卫生也不美观。

刘芬设计了一套完整的包装系统，主食类产品采用牛皮纸袋，上面印着变形的“林”字logo和一句边江方言俚语，比如“巴适得板”“安逸惨了”，酱料包则用锡纸袋封装，印上生产日期和“边江味道”四个字，就连外卖用的纸盒都做了特别设计，展开后是一幅涪江两岸的手绘地图。

“这些俚语和地图，”刘芬说，“都是为了让年轻人觉得这个品牌有意思，有归属感。少年，他们嘴上说着&039;886&039;&039;大虾&039;，心里其实很在乎自己来自哪里、自己是谁。”

林辰听了这番话，心里暗暗佩服。

他想起自己上一世在沿海城市打工时，那些同样来自小城市的年轻人，每次聚在一起都会用家乡话聊天，分享家乡的美食照片。

那种对故土的眷恋，是刻在骨子里的。

如果说logo和包装是品牌的面子，那门店空间就是品牌的里子。

刘芬第一次看到店面时，倒吸了一口凉气：“这地方要改造，难度不小。”

“难在哪里？”

“主要是面积太小，层高也不够。”刘芬拿着卷尺量了一圈，“要做成年轻人喜欢的风格，就必须在有限的空间里做出层次感。”

他连夜画了十几稿图纸，最终确定了一个“工业风+川西民居”的混搭方案。

整体空间采用裸露的红砖墙和水泥地面，天花板上裸露的管线刷成了深灰色。座位区设置成高低错落的形式，既有普通桌椅，也有靠窗的吧台座，还有几个用竹帘隔开的小卡座。墙上挂着一排老照片，都是边江九十年代的街景——涪城路的老牌坊、安昌河上的老桥、科学城的大门。

“这些都是情怀牌，”刘芬说，“现在的年轻人嘴上说不要怀旧，其实心里都渴望了解自己城市的历史。你看那些在网吧里聊天的少年，他们qq签名写的都是&039;怀念小时候的味道&039;。”

最让林辰惊喜的是角落里那个小小的“回忆角”。刘芬在那里摆了一台老式收录机，旁边放着一堆磁带——都是九十年代流行过的港台歌曲。旁边还有几台街机，可以免费玩《拳皇97》。

“这些街机是我从旧货市场淘来的，”刘芬笑着说，“但我相信它们会成为这个店的招牌之一。”

林辰看着那些闪着光的街机屏幕，想起了自己的少年时代。那时候他也是这样，和几个小伙伴挤在游戏厅里，为了一局《拳皇》争得面红耳赤。

5月18日，一个普通的星期日，也是辰味门店重新升级后的开业首日。

一大早，林辰就站在店门口，看着店员们做最后的准备工作。

九点刚过，门口就排起了队。

“哇，这家店新装修的？好潮啊！”一个染着黄头发的少年对着同伴说。

“看，那边有街机！走走走，先去玩两把！”另一个少年已经窜到了回忆角。

林辰站在柜台后面，看着络绎不绝的客人，心里涌起一种难以言说的满足感。那天的酸辣粉卖得特别好，很多年轻人都是第一次来，却象是找到了一个属于自己的据点。

中午时分，店里来了一位特殊的客人——一位头发花白的老大爷。他站在门口看了很久那个火焰型状的logo，然后慢慢走进来，点了一碗边江米粉。

“小伙子，”老人吃完后叫住林辰，“这味道让我想起了三十年前。那时候我刚工作，每天早上都在单位旁边的小店吃这个味。”

林辰愣了一下：“大爷，您的意思是……”

“我的意思是，”老人笑了笑，“你们年轻人还是不忘本。这就好，这就好。”

那天晚上收工后，林辰和刘芬坐在店门口，望着临园路上闪铄的霓虹灯。涪江的方向传来隐隐的水声，远处的科学城灯火通明。

“说实话，”刘芬点燃一根烟，“你当初坚持要用这种风格，我其实不太有信心。怕太土了没人来，又怕太洋了老客人不接受。”

林辰看着远处的灯火：“我见过太多品牌起起落落。有的追潮流追到迷失自己，有的无人问津。我觉得啊，做品牌就象做人，不能忘本，但也要往前走。”

刘芬沉默了片刻：“你这番话，比任何设计理论都深刻。”

林辰笑了笑，站起身拍了拍裤子上的灰：“走，请你吃宵夜。临园路尽头那家串串香，开了十几年了，正宗的边江味道。”